可是杰拉德并不想轻易退却。一方面在他的思维中,西方人对东方人的傲慢容不得他让步;另外一方面,现在TOMTOM的股价基本上跌入了历史上最低的水平,在这个价位上套现,离TOMTOM历史上高价时代缩水超过9成以上。
所以尽管TOMTOM还是跌跌不休,杰拉德还是幻想有一天能够重新爬起来。尽管这个幻想越来越接近于破灭的边缘。咨询顾问说得没错,TOMTOM现在是山河日下,在市场上节节败退。
从市场大环境来看,中国等新兴市场上那些模仿力极强的山寨产品,显然是他们的噩梦,他们以令人匪夷所思的低价格在销售。在中国50美元,60美元就能够买到一台导航仪,尽管品牌谁都没有听说过,但是通过C2C、数码卖场等渠道仍然可以卖得很好。
更糟糕的是智能手机的普及速度出人意料,内置导航功能的智能手机比起低价导航仪来说,对于市场的侵蚀更加严重。
这是几乎零成本拥有的导航功能,对于绝大多数低端普通用户来说,虽然简陋,但是足够的低廉和方便实用。山寨导航产品同手机导航一起,将导航仪低端市场冲击得七零八落,基本上蚕食殆尽了。
而在高端市场上,TOMTOM的美国同行Garmin已经占据了上风,独霸美国市场不说,近年在新兴国家和欧洲市场频频发起攻势,除了欧洲市场外,TOMTOM在新兴国家市场份额已经非常低了。
即便在欧洲市场还占据第一份额,可是这大多数都是靠同欧洲几大家汽车公司的良好关系,通过OEM方式实现的。
TOMTOM已经不是07年08年意气风发的时代,这就是摆在杰拉德面前血淋淋的市场现实。这几年来杰拉德使出浑身解数企图扭转这一切,可是TOMTOM仍然不可阻挡地向着深渊滑去。今年的亏损,TOMTOM甚至开始站在了破产边缘。
可以说被收购是TOMTOM一个除了破产的唯一选项了,市场都在预期,Garmin会不会出手,可是对于Garmin来说,TOMTOM的价值并不太大,渠道、品牌、产能、技术等方面对于Garmin来说,基本上都是重叠无加成的。
相反,TOMTOM的几千名欧洲本地员工却有可能成为Garmin沉重的负担,得益于欧洲的高税收,欧洲员工工资成本就算比美国同行来说都要高出百分之六十以上,TOMTOM在竞争中不敌Garmin,这个显然是非常重要的一个原因。
可是雇佣欧洲特别是比利时工人为主这个正是杰拉德同现任公司CEO迪亚比最大分歧,按照迪亚比的思路,公司的生产制造应该转移到新兴国家市场,现在是全球化时代,
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