几年前耐克鞋横空出世,设计方面的超前让耐克鞋迅速占领了国内运动鞋市场的半壁江山,然后和nba合作打造巨星,又把传统的匡威和彪马品牌打的落花流水,短短两三年内就成为美国最具影响力的品牌,不过其他公司也不会站在那里等着耐克打吧,他们也迅速改变自己的策略,开始按照耐克鞋的设计来制定自己的计划。
设计就是这样,一旦被公布出来就会有大量的模仿,其他运动品牌同样拥有着强大的设计团队,他们也不是“吃干饭”的,时至今日,这些公司的设计也跟耐克接近了,好在如今耐克鞋已经占据了市场优势,另外公司在广告设计上也常常别出心裁,总是能抓住年轻人的心理。
但不可否认的是,其他公司的追赶步伐大大加快了,当年耐克公司是弱者,他们可以不顾一切的向前冲,就算失败也不会有心理负担,现在反了过来,耐克成了强者,那么公司的每一次决策就要慎重了,一旦出现失误,很可能就会被对手翻盘。
质量上当然要必须保证,另外耐克就是在广告投入上大大增加,当双方真实实力相当,那就要比拼对市场的投入了,今年耐克公司一口气制作了五款广告,乔丹、巴克利这两位篮球巨星,还有街头篮球的花式运球,另外还有两款跑步鞋的广告,所以现在美国关于体育的电视台总是能看到耐克广告。
这种广告播放的密度要有大量的资金支持,当然,耐克公司不差钱,狂轰滥炸的广告把对手打的晕头转向,另外刘琅在这方面也帮上了忙,最近大火的《阿甘正传》就有很多耐克鞋子的广告植入,比如主人公阿甘横跨美国的长途奔跑,这个片段被刘琅给改了,阿甘刚刚开始奔跑结果鞋子被穿破了,他只能赤脚,结果此时碰到了奈特,那时的奈特还是一个年轻人,手里拎着刚刚制造出来的鞋子,不过奈特一副愁眉苦脸,因为没有人买他的鞋子,正好遇见阿甘就随手把这双鞋给了对方,并且还亲自在写上签名:你是第一个获得个人签名的鞋子,希望不是最后一个。
同时阿甘还有一句旁白:这双鞋子就成了这家公司第一双签名鞋,第二双签名鞋还要等到多年以后,此时画面一转,一块篮球场上出现了一双球鞋,上面写着“airjordan”。
这是刘琅给耐克鞋做的植入广告,耐克公司也做为了本部电影的鞋子衣服供应商,凭借着这一部大火的电影耐克又火了一把。
当运动品牌和娱乐圈结合在一起,那威力就势不可挡了,尤其是圣唐这种部部精品的公司,在电影里或者唱片中稍微加点“作料”就能起到意想不到的作用,甚至比你运动品牌单独做广告还要强。
刘琅在奈特和公司高层几个人的陪同下观
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